商譽很難依賴，因為它的價值可以來自抽象和經常不可靠的東西，就像想法和人一樣，這兩者都沒有保證永遠為公司工作。確定商譽也涉及一些時間涉及會計公約。在分析公司基本面時，投資者應該努力了解公司善意的價值來自於來自哪里以及可能會發生的地方。（另見：財務概念：簡介。）

鑑於其朦朧的性質，善意被指定為無形資產。它是一個毯子術語，單一的一筆總和，品牌名稱，專利，客戶基礎忠誠度，競爭地位，研發和其他公司可能擁有的難以計價的資產。它包括以上的所有因素和超越賬面價值，讓投資者願意購買業務。

在m＆a

中的商用危險

當公司購買另一家公司並支付超過淨資產的公平市場價值時，投資者需要擔心善意。讓我們說你投資閃電公司。該公司擁有1億美元現金，沒有其他資產或責任，因此賬面價值1億美元。現在，想像一下，雷霆Inc.BuysLightningInc.為1億美元。LightningInc.擁有一系列不同的資產，公平市場價值1億美元，負債5000萬美元，賬面價值5000萬美元。

在交易之前，Thunderbolt的賬面價值達到1億美元。購買後，霹靂出現在資產1億美元，負債5000萬美元，這意味著其賬面價值（資產負債）僅為5000萬美元。這是善意會計約定的地方的外觀。善意是閃電淨資產的公平市場價值的金額。要考慮購買價1億美元，將在霹靂的資產負債表中加到5000萬美元的商譽。

所有這項會計工作都將霹靂投資者陷入困境。霹靂的善意真的值多少錢？它可能會有一個價值1.5億美元的品牌名稱或客戶群。介意你，可能是霹靂只是付出太多。很難知道。（另見：是什麼讓併購交易工作？）

如果公司的價值超過其實實際資產，可能是因為業主能夠以更實際的方式增加價值。例如，大部分可口可樂的股價不在其裝瓶工廠中，但在該公司在多年內建立的品牌名稱。或者想到微軟，其中大部分價值來自其在PC軟件中的近壟斷位置。

商譽寫入

會計規則一次，假設無形資料的價值隨著時間的推移貶值，而有形資產的磨損方式也是如此。如今，認識到許多類型的善意並不磨損，公司不再自動對每個報告期間抵禦善意的指控。相反，他們必須每年重新檢查善意的價值。如果商譽值得像最初支付的那樣，那麼該價值是單獨的。另一方面，如果收購事先結果少於最初支付的管理，那麼該公司將完全降低其價值或刪除其價值。

一家公司的臭名昭著的例子，不得不減少善意的是AOLTimeWarner，它於2003年初錄取投資者，其陷入困境的美國在線單位的價值被誇大了。第四季度收費為455億美元，據報導，2002年淨虧損987億美元，主要是陷入困境的美國在線單位的價值。寫下，創造最大的年度c歷史上的損失造成的損失，遍布華爾街預計的兩倍。為AOL和時間Warner合併時的過度付出。

如果公司管理團隊不斷寫下善意，則提供管理層決策差的智能信號。投資者可能希望重新思考投資。

支付Goodwill

相反

如果在低於其切實資產的公允價值低於其實際資產的公允價值，則餘額有時被稱為“糟糕”或負面善意。這些購買很少見;本質上，他們意味著討價還價，但他們確實發生了。然而，當，比買家認為更糟糕，投資者沒有討價還價。（另見：損傷費用：良好，壞和醜陋。）

底線

仔細檢查善意是值得的。該帳戶位於資產負債表上，但通常不會與其他資產一起集中在一起，並在財務報表結束時披露。一旦識別，它應該用小心處理，並且其價值的來源仔細審查。